Vor dem Relaunch: wissen, was Sie haben
Bevor irgendetwas neu gestaltet wird, braucht es eine Liste: Welche Seiten gibt es, welche bringen Besucher, welche bringen Anfragen? Diese Liste entscheidet später, was übernommen, zusammengelegt oder weitergeleitet wird.
- Alle bestehenden Adressen erfassen
- Seiten mit organischen Zugriffen markieren
- Seiten mit Anfragen oder Downloads markieren
- Externe Verlinkungen prüfen
Weiterleitungen sind Pflicht
Jede alte Adresse, die verschwindet, braucht eine dauerhafte Weiterleitung auf die inhaltlich passende neue Seite. Nicht pauschal auf die Startseite — das wertet Google als Fehlerseite.
Diese Liste entsteht vor dem Launch, nicht danach.
Inhalte nicht einfach wegwerfen
Viele Relaunches verlieren Sichtbarkeit, weil Texte im neuen Design radikal gekürzt werden. Wenn eine Seite gut rankt, ist ihr Inhalt der Grund. Kürzen Sie das Layout, nicht die Substanz.
Am Tag des Launchs
Indexierung freigeben — die Test-Sperre bleibt sonst gern aktiv. Sitemap einreichen, Weiterleitungen stichprobenartig testen, Formulare absenden, Ladezeit messen.
- Robots-Sperre der Testumgebung entfernen
- XML-Sitemap aktualisieren und einreichen
- Weiterleitungen testen
- Formulare und Tracking prüfen
Die ersten vier Wochen danach
Leichte Schwankungen sind normal, dauerhafte Einbrüche nicht. Beobachten Sie Indexierung, Fehlerseiten und die wichtigsten Suchbegriffe wöchentlich — so fällt ein Problem auf, solange es noch klein ist.