Beispielprojekt (fiktiv) · Handwerk
Beispiel-Case-Study · fiktives Projekt
Wie ein Handwerksbetrieb mit Webdesign & SEO planbar Anfragen gewinnt
Ausgangslage
Ein Meisterbetrieb für Heizung und Sanitär mit 18 Mitarbeitenden arbeitete mit einer zehn Jahre alten Website: nicht mobil bedienbar, drei Sekunden Ladezeit, alle Leistungen auf einer einzigen Unterseite. Anfragen kamen fast ausschließlich über Empfehlungen, und offene Stellen blieben lange unbesetzt.
Ziele
- Regionale Sichtbarkeit für Badsanierung, Heizungstausch und Wartung aufbauen
- Anfragen über die Website planbar statt zufällig machen
- Handwerkliche Qualität und Team digital sichtbar machen
- Bewerbungen über eine eigene Karriereseite ermöglichen
Strategie
Statt einer Imageseite entstand eine Architektur entlang der tatsächlichen Suchnachfrage: je Kernleistung eine belastbare Leistungsseite, ergänzt um Seiten für die drei wichtigsten Einzugsorte, dokumentierte Projektbeispiele und eine Karriereseite. Jede Seite hat genau eine Aufgabe und einen klaren nächsten Schritt.
Umsetzung
- Relaunch mit eigener Seite je Kernleistung statt Sammelseite
- Projektgalerie mit echter Baustellenfotografie als Vertrauensbeleg
- Anfrageformular in vier Feldern, mobil in unter einer Minute ausfüllbar
- Karriereseite mit Team-Porträts und Kurzbewerbung
- Kostenrahmen und Ablauf je Leistung transparent beschrieben
SEO-Maßnahmen
- Technische Bereinigung: Weiterleitungsplan, Indexierungssteuerung, Ladezeitoptimierung
- Keyword- und Suchintentionsanalyse je Kernleistung
- Local SEO: Google Unternehmensprofil, konsistente NAP-Daten, Bewertungsprozess
- Ortsseiten mit echten Projekten statt austauschbarer Doorway-Texte
- Interne Verlinkung zwischen Leistung, Region und Projektbeispiel
- Strukturierte Daten für Betrieb, Leistungen und FAQ
Webdesign / UX
- Klare Nutzerführung vom Einstieg zur Anfrage — Telefon immer erreichbar
- Eigene Projektfotografie statt Stockmaterial
- Mobile-first Layout, lesbar auch bei Sonnenlicht auf der Baustelle
- Ruhige Typografie und klare Hierarchie statt Effekt-Design
Vorher / Nachher
Vorher: eine Sammelseite für alle Leistungen, nicht mobil bedienbar, Kontakt nur über ein langes Formular.
Nachher: eigene Leistungs- und Ortsseiten, sichtbare Projekte, Telefon und Kurzanfrage auf jedem Screen.
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